依托盲盒带给消费者的美好潮玩IP逐步成长

2019-12-13

如今的年轻消费者，更加喜爱符合当代潮流的商品，近期火爆的潮流玩具就是其中之一。潮玩融合了艺术、设计、潮流、街头潮流文化等多种元素，近年来，大大小小的潮玩盲盒实体店、无人售卖机进入各个商场，很多年轻人在这里随机买一个盲盒，获得里面的潮玩，还有附带而来的惊喜、兴奋等小心情。依托盲盒给消费者带来的各种美好感受，潮玩IP逐渐成长，中国潮玩行业随之崛起。

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图：消费者喜爱的潮玩盲盒

潮玩盲盒的未知属性能够带给消费者快乐。盲盒最大的特点就是未知：拆盒之前不知道里面装的是什么。拆盲盒就像拆礼物，“拆开的那一刻真的感受到了很多的快乐”，打开之后，潮玩盲盒带来的或是惊喜，或是兴奋。同时，潮玩盲盒的未知也让它拥有了社交功能。消费者通常会通过社交平台、各种社群去分享自己收藏、改装的潮玩盲盒，或者是与其他娃友交换潮玩盲盒。在这之后，消费者就能够结识兴趣爱好重合的朋友，在交流中获得新的快乐和美好。此外，潮玩盲盒还能够让消费者在收藏中获得成就感和认同感，并以此获得快乐。

同时，潮玩盲盒还能够满足消费者对于精神自洽的需要。在生活与工作带来的双重压力下，当代消费者对于情感等方面的消费有着更高的需求。潮玩盲盒就凭借能够给消费者带来情感附加价值的特性，让消费者在苦短的人生中及时行乐，感受到潮玩带来的美好。情感、故事、价值观，这些潮玩盲盒都没有，但恰好能够让消费者投射自己的情感于其中，满足情感与精神的需求。

凭借能够给大家带来美好的特性，盲盒受到众多消费者的喜爱并形成规模，一个个潮玩IP随之成长，并逐渐发展成熟。如Molly、PUCKY、LABUBU、DIMOO WORLD等等，在潮玩集团的运营下，设计师源源不断的设计灵感化为实物，各种系列、形式的潮玩盲盒进入大众的生活。在消费者的支持下，这些潮玩IP在一定程度上获得了更为长久的生命力与更大的影响力，逐渐发展为国内重要的潮玩IP。随着越来越多的消费者喜欢上潮玩盲盒，新生的潮玩IP拥有了更为优厚的成长环境，也将逐步规模化体系化发展，不断丰富国内的潮玩IP。

在优质潮玩IP成长和潮玩企业创新运营的基础上，我国潮流玩具行业正在不断发展完善，并逐渐进入海外市场，中国潮玩与文化也得到了进一步传播。在接下来，在潮玩盲盒特质的影响下，还会有更多人爱上潮玩，更多潮玩IP由此成长并推动我国潮玩行业不断强大。

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