2020-07-08
健康理念升级背景下，口腔成为一个快速增长的市场。今年京东618战报显示，电动牙刷销量同比增长230％。电动牙刷外，冲牙器消费也增长迅速。在罗永浩的一次直播中，贝医生F3冲牙器在几分钟售出1万多套，这款冲牙器在吴晓波新国货首发直播中再获推荐，而冲牙器在国内口腔护理产品中还算新品类。作为成立不到4年的口腔护理品牌，贝医生的成绩很亮眼。
追求极致产品体验
章骏是工业设计师出身，对产品设计有着近乎苛刻的要求。
冲牙器可能会在出差、旅行中使用，为了用户方便收纳和携带，F3冲牙器设计成可兼顾产品的体积和水仓容量的筒式收纳结构，喷嘴也可以收纳到机身中，收纳后的冲牙器还不到iPhone11大小，成为“装进口袋里的洁齿医生”。
吴晓波新国货首发推荐贝医生F3冲牙器
产品要适合敏感口腔，除了区别于大多数品牌的日本东丽定制软毛、获得专利的山形刷头布局外，牙刷刷柄也不例外。巴氏牙刷刷柄上有一个小凸点区域，这个区域本身能够吸引用户把手放在这里，获得最棒的握持体验。同时我们在小凸点中放置了一个小竖条，这个竖条可以使得用户在使用牙刷的时候更有方向感。
贝医生巴氏牙刷
又比如新出的S7电动牙刷，行业内首创“无级动力调节”，成为被争相模仿的对象。
贝医生声波电动牙刷S7
屡获德国红点、德国IF、日本G－mark等多项国际设计奖项，贝医生产品的“颜值”也获得年轻人的喜爱。
贝医生随身冲牙器F3获意大利A＇DesignAward奖
“回归产品本质，满足80％用户的80％需求。不为创新而创新，不为设计而设计，真正以用户为中心”——这是有18年工业设计经验、曾作为奥运祥云火炬主创设计师的章骏一直秉持的设计理念。
章骏和他创立的贝医生，也作为典型案例被收录在中国设计红宝书《中国设计创新百人－工业设计》中。
目前贝医生第一款巴氏牙刷销售已超过2000万支，还诞生一款“国民小白刷”电动牙刷，销量超过300万支。
用互联网思维做产品新国货更具市场潜力
50％研发人员占比和10％研发投入，作为一家口腔护理品牌，贝医生却有着科技公司的研发人员和投入配置。
“左手配方师，右手程序员”，章骏这样形容自己的团队，这种团队配置在传统企业中是不太可能的。
章骏表示：“国产品牌要成长，必须靠创新”，目前贝医生拥有口腔领域60多项发明和实用新型专利。
邀请世界牙科论坛总编黄懽作为贝医生的首席专家顾问，章骏坚持要用准医疗态度来做口腔消费品。
与很多电动牙刷品牌会选择个护赛道不同，贝医生选择了深耕口腔护理产品。牙刷建立的好口碑，横向转化到美白牙膏、便携漱口水、便携冲牙器等产品上，这些产品接连成为小红书等种草平台推荐爆款，并获得吴晓波、薇娅、罗永浩、王自如等的直播推荐。
贝医生用专注国人敏感口腔的差异化定位在口腔护理行业脱颖而出，年初获得复星集团数千万融资，2020年销售也持续保持1．5倍的强势增长。
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